中山大學(xué)旅游學(xué)院正式宣布，其面向在職人士的旅游管理碩士專業(yè)學(xué)位（Master of Tourism Administration，簡(jiǎn)稱MTA）項(xiàng)目，將在新學(xué)年開(kāi)設(shè)極具時(shí)代意義與使命感的“鄉(xiāng)村扶貧與旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)管理”特色招生方向。這一舉措不僅回應(yīng)了國(guó)家全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略號(hào)召，更為中國(guó)旅游管理高端人才培養(yǎng)注入了新的內(nèi)涵與活力，標(biāo)志著旅游教育正深度融入國(guó)家發(fā)展大局。

一、 時(shí)代召喚：旅游賦能鄉(xiāng)村振興

在國(guó)家“十四五”規(guī)劃及全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的大背景下，旅游業(yè)被賦予了“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、生活富裕的重要引擎。鄉(xiāng)村地區(qū)普遍面臨專業(yè)人才匱乏、項(xiàng)目策劃粗放、運(yùn)營(yíng)管理粗疏、營(yíng)銷渠道狹窄、可持續(xù)發(fā)展能力不足等核心挑戰(zhàn)。中山大學(xué)旅游學(xué)院敏銳洞察這一痛點(diǎn)，依托其在國(guó)內(nèi)旅游教育與研究領(lǐng)域的頂尖實(shí)力，果斷將MTA項(xiàng)目的培養(yǎng)重心向鄉(xiāng)村領(lǐng)域傾斜，旨在培養(yǎng)一批“懂旅游、愛(ài)農(nóng)村、善管理、能創(chuàng)新”的高層次、應(yīng)用型復(fù)合人才，直接服務(wù)于鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游發(fā)展與全面振興。

二、 項(xiàng)目核心：聚焦“鄉(xiāng)村扶貧特色方向”

此次設(shè)立的特色方向，絕非簡(jiǎn)單的課程名稱變更，而是一次系統(tǒng)性的培養(yǎng)體系重塑。其核心課程與培養(yǎng)環(huán)節(jié)將緊密圍繞以下關(guān)鍵領(lǐng)域展開(kāi)：

1. 鄉(xiāng)村文旅資源評(píng)估與創(chuàng)新開(kāi)發(fā)：深入探討如何科學(xué)評(píng)估鄉(xiāng)村的自然、文化、遺產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)資源，并運(yùn)用創(chuàng)新思維將其轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與文化魅力的旅游產(chǎn)品，如田園綜合體、非遺體驗(yàn)、康養(yǎng)度假、研學(xué)旅行等。
2. 旅游扶貧項(xiàng)目規(guī)劃與投融資管理：系統(tǒng)學(xué)習(xí)旅游扶貧項(xiàng)目的可行性研究、總體規(guī)劃、商業(yè)模式設(shè)計(jì)，以及如何有效對(duì)接政府扶持資金、社會(huì)資本與金融工具，確保項(xiàng)目的落地與可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。
3. 鄉(xiāng)村社區(qū)參與與利益共享機(jī)制：重點(diǎn)研究如何在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中保障原住民權(quán)益，設(shè)計(jì)合理的社區(qū)參與模式與利益分配機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“主客共享”，促進(jìn)鄉(xiāng)村社會(huì)和諧與內(nèi)生動(dòng)力培育。
4. 鄉(xiāng)村目的地品牌建設(shè)與智慧營(yíng)銷：教授如何為鄉(xiāng)村目的地塑造獨(dú)特品牌形象，并充分利用新媒體、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，破解“酒香也怕巷子深”的困境。
5. 鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展與生態(tài)治理：強(qiáng)調(diào)在開(kāi)發(fā)中保護(hù)，探討低碳旅游、廢棄物管理、文化遺產(chǎn)保護(hù)等議題，確保鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與環(huán)境效益的長(zhǎng)期平衡。

三、 中大優(yōu)勢(shì)：頂尖學(xué)府的深厚底蘊(yùn)

選擇中山大學(xué)旅游學(xué)院的MTA項(xiàng)目攻讀此方向，學(xué)員將獲得無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)資源：

• 頂尖的師資隊(duì)伍：學(xué)院擁有一批在旅游規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游、遺產(chǎn)旅游、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域享有盛譽(yù)的專家學(xué)者，同時(shí)將邀請(qǐng)資深行業(yè)領(lǐng)袖、成功實(shí)踐者以及鄉(xiāng)村振興一線干部擔(dān)任實(shí)踐導(dǎo)師。
• “知行合一”的培養(yǎng)模式：項(xiàng)目秉承MTA注重實(shí)踐的傳統(tǒng)，將大量采用案例教學(xué)、實(shí)地調(diào)研、項(xiàng)目工作坊、沙盤模擬等形式。學(xué)員將有機(jī)會(huì)深度參與真實(shí)的鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目策劃，在“做中學(xué)”，提升解決復(fù)雜實(shí)際問(wèn)題的能力。
• 強(qiáng)大的校友與產(chǎn)學(xué)研網(wǎng)絡(luò)：中山大學(xué)及旅游學(xué)院遍布全國(guó)乃至全球的校友網(wǎng)絡(luò)，以及與各級(jí)文旅部門、知名旅游企業(yè)、鄉(xiāng)村示范區(qū)的緊密合作關(guān)系，將為學(xué)員提供寶貴的學(xué)習(xí)、實(shí)踐與職業(yè)發(fā)展平臺(tái)。
• 粵港澳大灣區(qū)的戰(zhàn)略區(qū)位：地處中國(guó)最具活力的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，學(xué)員可以近距離觀察和學(xué)習(xí)粵港澳大灣區(qū)在城鄉(xiāng)融合、文旅創(chuàng)新方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并將其輻射應(yīng)用于更廣闊的鄉(xiāng)村地區(qū)。

四、 面向未來(lái)：培養(yǎng)鄉(xiāng)村文旅領(lǐng)軍者

該特色方向的設(shè)立，招生對(duì)象明確指向有志于投身鄉(xiāng)村文旅事業(yè)的各級(jí)政府文旅部門管理人員、旅游企業(yè)中層以上管理者、鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者、鄉(xiāng)村基層干部以及相關(guān)領(lǐng)域咨詢規(guī)劃人員。通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)，畢業(yè)生將不僅獲得中山大學(xué)含金量十足的碩士學(xué)位，更將具備引領(lǐng)一個(gè)鄉(xiāng)村、一個(gè)區(qū)域通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)振興的視野、知識(shí)與能力。

---

中山大學(xué)旅游學(xué)院MTA項(xiàng)目“鄉(xiāng)村扶貧與旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)管理”方向的開(kāi)設(shè)，是高等教育主動(dòng)服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的生動(dòng)體現(xiàn)。它預(yù)示著未來(lái)的旅游管理精英，將不僅是城市商業(yè)綜合體的操盤手，更是綠水青山的守護(hù)者、鄉(xiāng)土文化的傳承者與共同富裕的推動(dòng)者。這一舉措，無(wú)疑將為中國(guó)的鄉(xiāng)村振興事業(yè)輸送一批關(guān)鍵的“造血干細(xì)胞”，用智慧和專業(yè)，在廣袤的鄉(xiāng)村大地上，書寫旅游賦能發(fā)展的嶄新篇章。